"Бегущая Вологда" - беговой полумарафон, который проводился в Вологде 6 декабря.
Основной задачей было привлечь любителей бега к участию в полумарафоне из Вологды и ближайших городов. А именно: Санкт-Петербург, Москва, Ярославль.
Аудитория велась на аккаунт в инстаграм, где потенциальные участники могли больше узнать о марафоне и купить слот.
Дата запуска рекламы: 27 октября.
16 ноября реклама была остановлена, так как все слоты раскупили.
Бюджет: 400 руб./ в день

Было принято решение создать 2 группы объявления.

В одной группе объявлений реклама крутилась на жителей Вологды и Ярославля. Изначально Вологда была выделена отдельной группой, но аудитория оказалась слишком узкой, а стоимость за переход слишком дорогой. И тогда 2 маленьких города объединила в одну группу. Общий размер аудитории получился 25 000 человек.

В другой группе объявлений реклама настраивалась на жителей Москвы и Санкт-Петербурга. Общий размер аудитории 85000 человек.

Также было протестировано 2 группы интересов в детальном таргетинге.
Прямые: Running club, Бег, Марафоны или Бег на средние дистанции
Косвенные: спорт, фитнес, правильное питание, фитнес-тренер, бег.

Группа с прямыми интересами дала самый лучший результат.

За период с 17 по 24 октября:
Было охвачено 26356 человек
Переходов с рекламы: 264
Потрачено 2551 руб.
Средняя стоимость за клик по ссылке выходила 10,6 руб.
При этом кликабельность группы объявлений на Вологду и Ярославль была ниже. Для улучшения результатов решили изменить макеты

За период с 25 октября по 16 ноября:
Было охвачено 64171 человек
Переходов с рекламы: 1308
Потрачено 8723 руб.
Средняя стоимость за клик по ссылке выходила 6,5 руб.
Кликабельность первой группы объявлений ( Вологда и Ярославль) после смены креатива удалось увеличить до 1,3 %
.